如果买的品牌黄金不是真的，商家要怎么理赔给

买到假黄金可要求商家理赔。首先，买到假黄金维权需及时报警，并向消费者保护协会和工商管理部门举报。其次，根据《消费者权益保护法》，如商家存在欺诈，您可要求赔偿，赔偿金额为购买商品价款的三倍。
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买到假黄金，处理方式如下：1.与商家协商，要求退换货或赔偿。2.协商无果，则向工商或消协举报，甚至报警。3.仍无法解决，可收集证据起诉商家。
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常见的处理方式为与商家协商退款或换货，协商不成则报警或起诉。与商家协商是首选，协商无果可选择报警或向消费者协会等部门投诉，甚至起诉商家。